- Employer Branding = Marketing
- Employer Branding Maßnahmen: Funktioniert auch ohne Arbeitgeber:innenmarke
- Ohne Unternehmensmarke keine Arbeitgeber:innenmarke
Employer Branding = Marketing
Nein, nur zum Teil. Man kann die Entwicklung einer Arbeitgeber:innenmarke nicht einfach an eine Agentur via Briefing delegieren. Employer Branding soll Sie als Arbeitgeber:in von Ihren Wettbewerbern abheben. Nur so können Sie auch authentisch bzw. glaubwürdig sein. Das beginnt damit, dass die Zielgruppe für Ihre Marketingabteilung komplett unerforschtes Neuland ist. Denn es sind nicht Ihre Kund:innen, die Sie damit ansprechen wollen.
Die Basis dafür sind Identität, Werte und Ziele sowie die Kultur. Und die kennt niemand besser als Ihre Mitarbeiter:innen und Führungskräfte. Deshalb werden Arbeitgeber:innenmarken aus dem Unternehmen heraus entwickelt. Sie sind somit genau das Gegenteil von Marketing-Kampagnen, die einer Marke von außen übergestülpt werden, und seien sie noch so kreativ. Wir als vow unterstützen Sie dabei und fungieren als Übersetzer und Wegweiser.
Employer Branding Maßnahmen: Klappt auch ohne Arbeitgeber:innenmarke
Halten wir für sinnlos. Woher leiten Sie Ihre konkreten Botschaften ab, wenn Sie Ihre Positionierung nicht kennen? Wie sprechen Sie Ihre potentiellen Mitarbeiter:innen an, wenn Sie die Zielgruppe gar nicht definiert haben? Woher wissen Sie, ob Sie glaubwürdig sind, wenn Sie Ihre Positionierung nicht validiert haben?
Sie sehen: Ohne eine strategisch sinnvolle Positionierung, verpufft all Ihre Energie ins Leere. Die Wahrscheinlichkeit, dass es so funktioniert, ist die Gleiche wie beim Lotto spielen.
Employer Branding Maßnahmen: Klappt auch ohne Arbeitgeber:innenmarke
vow: "Die Sonne ist aggressiv, möchten Sie meine Sonnencreme nutzen?"
Unternehmer:in: "Nein danke, ich habe ja auch keinen Sonnenschirm."
Arbeitgeber:innen- und Unternehmensmarke sind die zwei glitzernden Seiten der Medaille. Wenn es keine Unternehmensmarke gibt, ist das für die Entwicklung Ihrer Arbeitgeber:innenmarke aber auch kein Hindernis. Es gibt keinen vernünftigen Grund, sich von der Sonne verbrennen zu lassen. Und wer weiß, vielleicht ist der Employer Branding Prozess der Anlass für eine strategische Ausarbeitung einer Unternehmensmarke.
Fazit: Gehen Sie die Sache richtig an. Holen Sie sich Expert:innen an die Hand und durchlaufen Sie den Prozess von A bis Z. Wir unterstützen Sie gerne dabei. Alles andere wäre Geld- und Zeitverschwendung.